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岚图:东风人的蓝图

2021-01-13 20:42:58 


岚图FREE整车耐腐蚀测试现场

记者 王亦 通讯员 孙丹妮)1月7日,岚图汽车在海南琼海启动全球测试同行者第二站活动,首创量产车型循环盐雾腐蚀测试方法,对首款量产车型岚图FREE,进行长达120天的整车强化耐腐蚀测试。

新生的岚图,开启了新一年的远征。

岚图,不仅仅是岚图员工的“蓝图”,也是每一名东风人的“蓝图”。

2020年5月6日,东风公司董事长、党委书记竺延风致信东风h事业部(现岚图汽车科技公司)员工,表达了对东风全新事业的殷切期盼和高度重视——“全新的h品牌,不仅仅是每一位h事业部伙伴们细心呵护的‘孩子’,也托举着整个东风品牌向上的重任,传递着东风高飞的勇气”。

承载着每一名东风人的殷切希望,岚图品牌自去年7月诞生以来,一路迎难而上,通过高效运转,在短短半年时间内,攻克了一系列技术难题,产品投产快速有序落地。

2020年12月18日晚,岚图汽车在深圳发布零焦虑中大型智能电动SUV岚图FREE,向城市新中坚力量发出通向美好生活的正式邀约,意味着其面向市场、服务客户又迈出了坚实的一步。

追逐同一个“岚图”梦想,岚图汽车正用它成长的速度,传递着东风向上的力量。

梦想汇聚

“鄂A”“沪C”“粤B”“吉A”“湘A”……岚图汽车的员工停车场内,全国各地的车牌随处可见。

岚图千余名员工,来自于传统车企、造车新势力、互联网等行业的130余家公司。因为一个共同的汽车梦想,他们从五湖四海汇聚而来。

1985年生的James,2008年毕业后便入职东风。2019年4月份,他响应号召,成为最早加入h事业部的一批员工之一,负责感知质量开发领域。

“我从毕业后就一直在东风体系内工作,之前在公司技术中心是负责做车身的。2018年4月份,h事业部尚在筹备期的时候,我就加入到这个项目中,记得最早的时候只有一个项目代号。”James回忆道。

“在汽车领域这么些年,特别渴望的是,能够开发设计出一款销量很好的产品,真正获得市场和用户的认可。”James说这就是自己来到h事业部的原因,“而岚图要做高端的、电动化、智能化的产品,迎合汽车行业发展未来趋势,它承载了东风品牌向上的希望。很期待能在这样一个新平台上,作出自己力所能及的贡献。”

同样的汽车梦想,吸引着和James一样的同好者加入岚图。

2019年5月,响应h事业部组建的号召,在一家汽车制造商已工作13年、做过5年白车身负责人的云涛,举家迁至武汉,担任岚图车身领域负责人。

他把家安顿在武昌,每天往返50公里到沌口上班,以“破釜沉舟,不留后路”。“我还从没真正做过一款‘爆款’车型。当h事业部这个机会出现时,我就在想,有这样好的条件,我们将会做出什么样的车?”

回首岚图品牌诞生以来的快速发展历程,一切成就的取得,离不开全体岚图人的辛勤付出。共同的事业梦想,驱动岚图全员阔步向前。

“每个岚图人都是怀揣梦想而来。”岚图新能源领域负责人Neu表示,“有机会亲手去创立一个品牌、成就一个品牌,这是非常有意义的事情。岚图所有人憧憬着,能够尽快把我们的事业做起来。”

创业唯艰

“中国汽车行业还需要一个新品牌吗?新能源用户需要h品牌吗?东风集团做高端品牌有希望吗?”h事业部成立以来,行业内不是没有质疑的声音。

岚图创业之难,在于品牌知名度为零,品牌故事为零,产品线和“粉丝”为零。简单的借鉴模仿,表层的对标融合,没有机会、也没有成功的可能性。

岚图必须有自己的创新模式。

以用户为导向,岚图汽车选择归零思考,找寻品牌的独特价值。

岚图汽车品牌运营负责人Richard回忆,2019年10月至2020年4月,包括CEO(首席执行官)卢放、CBO(首席品牌官)雷新在内的岚图管理层,一边行动一边思考,一边请教一边学习,陆续拜访多位汽车行业前辈、汽车网站主编、新能源博主,行业协会、4A公司、造车新势力的供应商,与多个电动车用户交流,也曾反复去一线店端体验,试驾理想ONE、蔚来、特斯拉等各品牌电动车。

“在雷新的带领下,经过与电动车用户、智囊团超10次的研讨,我们了解电动汽车用户的焦虑不只有里程,安全与品牌可持续性也至关重要;我们也更加确定增程电动是中国新能源最佳解决方案之一;我们明晰了电动消费还处于尝鲜的阶段,96%的燃油车用户选择电动车依然有很多困惑与担忧,他们对汽车操控感与舒适感仍有很高期待。我们对产品定义及用户价值点规划一共改善了超过25项,这种改善依然在进行。”Richard表示。

研讨企业定位的那场会议,让Richard印象尤其深刻——岚图的企业定位正式锁定为“中国造车新实力”。


岚图不仅拥有世界500强企业为后盾、19年新能源技术积累、超50年造车积淀、优质供应链的实力,以满足用户需求为导向,更拥有新的战略、组织机制、新团队、新商业模式。聚焦新能源乘用车,近1000名员工来自超130家公司,成为央企首家选择直营选择直达用户的汽车品牌……Richard认为,这些都是岚图可能成功的基础。

品牌目标人群锁定“新中坚力量”,也正是在这次研讨会上提出的。品牌定位逐步清晰起来,首先解决“焦虑”。新能源用户最大的焦虑是哪些?然后再定义属于岚图的品牌风格、设计理念和独特价值——零焦虑高端智慧电动品牌。

创业之路,没有捷径可言。时间拉回到2019年4月,东风h事业部宣告正式成立。它的使命是打造全新的高端新能源品牌,并取内部代号为“h”。最初,团队成员只有十几人,办公地点则安排在东风公司技术中心二楼的一间毫不起眼的办公室内。

Neu是最早加入h事业部的成员之一,回忆创业的艰辛,他感慨道:“最早加入的时候,确实各方面条件都不是特别好。开始我们只有一间办公室,实际上就只有十几个座位。”

办公室座位不够,团队成员就两、三个人挤一张桌子。正是在这间狭小的办公室里,岚图H97车型项目的规划和技术方案诞生了。

“2019年5月4日我入职岚图,此时H97车型项目已经启动,车身数据正在制作,整个车身领域负责的员工却只有我和另外一个伙伴。”云涛笑着回忆。

车身开发,在前期就需要供应商介入支持。彼时,h事业部刚成立,仍处于保密阶段,很多供应商不了解情况,接到云涛的电话,甚至以为是诈骗电话。“在这样艰苦的起步条件下,我们只能想尽办法克服困难,利用之前的人脉资源联系供应商,之后慢慢招募人才,情况才逐渐好了起来。”

走进岚图汽车办公区,走道上不断有员工穿梭,他们或抱着电脑,或拿着手机,步履匆忙。办公室内,电脑一字排开,大家神情专注,紧张而兴奋。

背景各异、文化多元,独特的运作方式,也造就了岚图独特的基因和文化。在岚图汽车,无论是在汽车江湖闯荡多年的“英雄前辈”,还是初出茅庐的“业界新秀”,相互之间都习惯称对方为“老师”。

同时,这里推崇一种特殊的“挑战文化”。当在工作中遇到问题,大家会充分表达观点,自由发表意见。往往是“开完会挺生气,第二天又接着吵,吵完又接着干活”。

这种工作氛围,正是卢放乐于见到的。他认为,一个新事业要干好干成,不能只倚重一个人或几个人。另一方面,理不辩不明,通过充分讨论,快速论证,多方思考,可以迅速达成一致意见或结论。

尽管员工队伍不断壮大,岚图仍然力求保留这种自由、进取的挑战文化。每天的晨会,“老师”们依旧争论不休。职能和项目人员之间,对某个技术方案的讨论,时时刻刻都在发生。周六或周日,岚图会组织一些跨领域、跨部门的项目培训,题目包括如何沟通、如何管理等方面,在促进团队文化融合的同时,保持目标一致。

追求极致

要征战高端新能源市场,必须提供独特的“卖点”和“买点”。

追求极致的客户体验,岚图首款车型岚图FREE拥有十分亮眼的“卖点”:零焦虑(MVP多场景动力解决方案)、一体式可升降三联屏、四种座舱模式、智能驾驶辅助以及空气悬架等。对比同级车型,展现了岚图汽车对于用户的满满诚意。

敏锐洞察到用户对续航的焦虑和不同动力新能源产品的需求,岚图FREE的定位是“零焦虑中大型智能电动SUV”,为用户提供了MVP多场景动力解决方案,用户可根据自身需求选择纯电/增程两种动力模式——其中,增程版NEDC续航里程长达860公里,达到同类别最长。

岚图FREE增程版车型搭载1.5T四缸发动机,匹配最高功率80kW的发电机,高效来电,操控稳定、动力输出充沛平顺,实现了高性能和低油耗完美结合。此外,岚图FREE支持11kW家充、直流快充、加油等补能方式,有效帮助用户告别里程焦虑。

质量是岚图的第一生命线。对于品质的极致追求,体现在岚图FREE车型的每一个细节当中。岚图设定了客户导向、问题导向,追求极致的质量方针,全面对标德系和日系高端品牌及造车新势力,致力于提供始终超越客户期待的极致品质体验。

“感知质量开发,就是站在用户的角度,以用户视角和思维来思考我们的产品,去引导设计部门做相关的设计开发,同时也需要评价设计部门制定的这些技术方案,提出我们的优化建议,从而进一步提升我们的产品力。”James这样诠释自己的工作。

做感知质量,要有“吹毛求疵”的精神。James回忆,2019年底,距离数据冻结时间还有10多天的时候,自己的团队与造型团队发生了“冲突”。

起因是造型数据即将固化冻结的时候,感知质量团队提出了200多项改善需求。如果造型团队数据无法按时冻结,会直接影响下游的工业化,包括产品的上市时间节点。

“当时,造型团队对我们提的问题有些不太认可。他们觉得,有一些微小的细节卡得过于严苛,用户可能根本注意不到这些改动。但是我们站在用户角度来看待开发,每一个小细节的改善,也许客户无法感知到,但是量变引起质变,通过一个个小的改善,最终能够实现整体感知质量的提升。”James和他的团队有坚持的理由。

一场“争论”过后,造型团队按照改善需求进行调整,每天加班加点到凌晨,终于按时间节点完成了产品数据发放。

“岚图首款量产车去年11月份已经预生产下线。实车出来后,团队还在不断追求改善提升。当前阶段改善推行起来比较困难,但我们会跟所有专业部门、下游合作伙伴沟通好,不管多困难,一定要把改善项目都落实到位,持续提升产品品质。”正如James在预生产下线时作为员工代表发言时所说——“要把岚图的品质做到最好,把最满意的产品交给用户”。

始终把用户安全放在首位,所有的技术配置,岚图都站在用户的角度进行考虑搭载,这也是岚图对“真正零焦虑高端智慧电动品牌”的一种尝试。

近年来,随着电动车保有量越来越多,电动车安全事故也相对增多,用户对于电动车安全性能关注度逐渐提高。

察觉到这一情况,结合市场上用户用车的安全顾虑,2020年4月份,Neu带领的新能源团队主动将岚图FREE电池包安全性能指标定到国内最高,要求电池包在任何情况(包括车辆撞击)下都不起火、不爆炸,让客户用车放心。

“挑战性非常大,因为它在汽车行业中是前所未有的,相当于安全性能要达到最高。最早提出这一目标的时候,能否真的实现,大家没有100%的信心。”Neu说。

在岚图汽车和项目组全力支持下,Neu与团队成员用时7个月,尝试了主动安全、被动安全等多重技术方案,至2020年12月中下旬,通过4次电池包碰撞实验,圆满达成了预期目标,电池包安全性能得到充分保障。

“这件事情也给了我们团队很大的信心,大家要敢于去挑战自己,挑战不可能。”Neu表示,“我们也希望,能通过自己的专业技术去支撑岚图这个品牌。岚图一定要做中国高端电动车的领先者,这不能仅仅靠打广告、做宣传,最终还是要体现在产品力上,体现在技术上。”

他们眼中的岚图

作为一名“东风三代”,ARROW今年20岁,在加拿大滑铁卢大学读书。从h事业部诞生到岚图品牌发布,ARROW和身边的家人朋友们,一直对品牌给予高度关注。

在岚图官方微博下,ARROW曾经留下这样一段话:“我是一名东风子弟,从小坐着东风车长大,对东风有一种难以言表的情怀。自从东风透露出要成立h事业部,研发高端自主电动车以后,我就一直在关注岚图品牌,期望岚图能开拓出一条自主高端新能源品牌发展路线。也希望能借此机会,深入了解岚图FREE并向身边的每个人介绍这款车,为岚图汽车发展贡献力量。”

参加岚图FREE首发之夜活动后,ARROW又在网上发布了题为“一个东风人眼中的岚图”的帖子,讲述他心目中的岚图品牌和岚图FREE,在网络上收获不少岚图粉丝的关注。而作为岚图首批测试同行者,ARROW日前刚在海南体验了岚图FREE的耐腐蚀性测试——自今年1月起,岚图FREE将开启长达120天的整车强化耐腐蚀测试,进行120次耐腐蚀测试循环,以此模拟用户在最严苛腐蚀环境下用车12年的使用场景。

测试归来,ARROW在微博上写下:“通过此次活动,除了上次发布会上公布的车型亮点之外,我从车身结构、材料等方面,更深入地了解到了岚图FREE作为东风打造的‘新实力造车’的先进之处。”

“在我看来,岚图品牌肩负一代东风人的使命与理想。我相信以东风的造车经验,以及东风对岚图的全力支持,岚图一定会有大好前景,预祝FREE大卖。”展望岚图的未来,ARROW显然充满信心。

每一名东风人,都有着品牌向上的梦想。

“高起点、高标准、高质量,作为一名老东风人,我看好岚图品牌的发展,期待今年新车上市。”看完岚图FREE首发之夜线上直播后,资深东风员工刘伟感慨道。

“我们与时代担当者,共同创想。看见内心的力量,与岚图一起去向明天的每一程。”见证了岚图FREE发布之夜,岚图创享官、东风出行城市经理、湖北省抗疫先进个人李鹏说。

而在东风汽车股份工程车事业部副总经理汪宇眼中,岚图在东风集团中承载着重要的使命和担当。“发展岚图的意义说大了是战略抉择,事关产业转型驱动,是站在行业角度充当领先者,是做推动产业发展的旗手,责无旁贷,率先垂范。岚图生来就应有担当和使命感,不负期待。”

对于岚图品牌未来的发展,汪宇寄予厚望。“岚图也面临严峻挑战,既要有吃透和掌握新能源汽车技术的过硬本领,为产业转型提供经验;也要探索新的造车模式、新的商业逻辑,为消费市场提供全覆盖的产品。”

网络预约排号启动不到30天,岚图FREE预约排号用户已突破37000人。面向未来,岚图全员充满信心。

“岚图给了我一个全新的机会,可以拥抱汽车行业变革的机会,去探索高端智能电动车的发展,非常期待与岚图在一起,共同成长。”James表示。

“来到岚图,就想陪着岚图一起长大。我们一定要成为中高端新能源领先者,不管在自主或合资品牌,岚图必须要进入TOP(意为顶部、最高的)级别。”云涛说道。

“一个品牌要成功,必须要靠有竞争力、技术领先的产品。与岚图同行两年,对于首款量产车岚图FREE,以及岚图团队的发展和企业的整体环境,我是非常有信心的。”Neu语气坚定地说。

如今,每当被人问到“东风集团战略性地推出高端品牌,岚图有希望吗?”这个问题时,Richard都会回答:心有成竹,行有岚图。

在Richard眼中,岚图一定会成功的最重要因素,正是有一群可爱可靠的岚图人——他们开放,求变,平等;他们具备实力,可靠和值得信赖;他们努力奋斗,创享岚图。他们同样是这个时代的“新中坚力量”,相聚岚图,共同追逐着同一个梦想。