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​新408线上发布会很“三新”

2022-06-10


邀请最美女足门将赵丽娜与虚拟人小狮妹Léa跨界携手发布“索肖社区”

盲订订单已过万

标致新408前舱宽敞气派

标致新408外观动感时尚

6月8日,女足门将赵丽娜(左二)参加东风标致新408线上首秀

(记者 罗付雄鹰)6月8日,东风标致以线上直播首秀的形式,正式揭开旗下“新法式高品质‘大家轿’——东风标致新408”的真容。活动中,东风标致回顾了标致品牌焕新历程,介绍了新408产品亮点,特别邀请了最美女足门将赵丽娜与拥有读心术的虚拟人小狮妹Léa跨界助阵,发布“索肖社区”,与用户一起解锁纯正的法式魅力。最终,东风标致这场惊喜不断的线上首秀,在全网引发了超过千万人围观。据悉,32分钟,盲订订单已过万,成功实现营销破圈。

品牌焕新,尽展动感时尚的法式魅力

2021年,标致宣布在全球范围内进行品牌焕新,并公布了第11代狮标。作为全球汽车工业的重要奠基者和引领者,标致品牌正加速迈进全新发展阶段,成为一个“动感时尚”尽显法式魅力的创新品牌。

紧随标致全球品牌焕新的步伐,东风标致深入推进品牌焕新在中国市场的落地,进一步传递品牌“美感、质感、动感”三个核心价值,强化“创新的品牌”定位认知,引领“新法式”潮流,开启标致在中国市场的全新篇章。

作为标致在中国市场首款采用全新狮标的车型,东风标致新408的出现,将进一步加速标致在中国市场的品牌焕新进程。

产品上新,满足中国消费者需求喜好

立足于中国消费者需求,东风标致从2021年开始,加速新产品投放节奏,陆续推出全新4008/5008、508L-2022款、2008 THE ONE等不同细分市场的车型,满足广大消费者的用车需求。

首秀的东风标致新408,采用标致最新家族设计,完美演绎了标致品牌核心Allure即动感时尚的法式魅力,诠释了标致“美感、动感、质感”的品牌价值,进一步满足了中国消费者的需求和喜好。

新408采用标致最新家族设计语言,引人瞩目的全新锋锐盾形狮标,配合星动点阵式进气格栅、狮眼LED大灯和獠牙LED日间行车灯、钻石切割铝合金轮毂、狮爪LED尾灯等独一无二的锋锐设计元素,狮王风采一览无遗。

同时,新408内饰升级为i-Cockpit唯我座舱设计,拥有出众的质感。小幅多功能赛车式方向盘+12英寸液晶组合仪表盘+10英寸智能高清触控屏,通过i-Cockpit唯我座舱的黄金三角设计,让驾驶员回归C位。极具金属质感的钢琴式按键,悬浮中控屏、法式设计与赛道激情交汇,大空间与高品质共存。

营销创新,全面向以客户为中心转变

营销方面,东风标致持续向“以客户为中心”转变,加强与用户的直接互动,提升用户参与感。新408首秀发布会上,东风标致不仅通过数字技术搭建了极光苍穹虚拟直播空间,与新408首秀展车的极光绿车身颜色相互映衬,尽显产品典雅格调。还有最美女足门将赵丽娜和虚拟人小狮妹Léa的跨界助阵。

作为东风标致荣誉车主,赵丽娜选择新408,主要看中了其颜值高、大空间和理念契合。大空间上,赵丽娜身高是188cm,东风标致新408拥有同级最大车身尺寸和2730mm超长轴距,营造宽大舒适的空间,让高个子姑娘的大长腿伸展更自如。同时,东风标致新408还以同级最强1.6T涡轮增压发动机+爱信6速手自一体变速箱黄金动力组合带来酣畅淋漓的驾控体验。理念契合上,新408“做更好的我们”传播主张,也是运动员在赛场上的映射,无论遇到什么困难、只要全力以赴,在赛场上做更好的自己,那么就是真正意义上的“冠军”。

小狮妹Léa是东风标致专为用户打造的虚拟数字人IP。通过小狮妹Léa,东风标致可以与消费者即时交流互动,从而创造更多的品牌传播形式。尤其对年轻用户而言,虚拟数字人形象让品牌更年轻,更能激起用户的内心需求,产生情感上的共鸣,也更能迎合“新零售”时代消费者对品牌的新期望。

首秀直播中,小师妹Léa为观众带来了精彩的产品讲解,将新408的动感与时尚,生动形象、清晰明了地呈现给全国观众。

来自元宇宙的小狮妹Léa有一个超能力:人们一切所想、所求都逃不过她的读心术,这让她能更好地洞察消费者的需求,也是她能成功被选为东风标致小狮妹、和超280万用户站在一起的原因。“真正地了解大家,并为大家带来更多惊喜”是她未来的使命。首秀后,小狮妹Léa还会继续以东风标致小狮妹的身份与大家见面。不同的场合,相同的目的,只为把更多关爱和惊喜带给狮粉们!

活动中,东风标致还正式开启了新408抢先预订通道,消费者可通过官方平台(东风标致超级APP和“东风标致狮王联盟”小程序)进行线上预订。这种“新零售”模式,可以消除信息不对称,价格透明,不需要议价,让消费者买车更轻松、更放心。未来,东风标致将全面开启“新零售”模式。

目前,抢先预订新408,不仅享9.9元得2000元豪礼,还能即刻入驻“索肖社区”,尊享七重礼遇。

“索肖社区”是东风标致专为“狮粉”打造的一个互动平台。之所以叫索肖,是因为标致212年前在索肖诞生,东风标致将社区命名为索肖,希望每一位入驻的伙伴都能感受最纯正标致车的法式魅力。在这个社区里,“狮粉”们可以解锁各种专属福利,可以参加丰富的车友活动,还可以与东风标致的产品、服务和品牌领导进行线上互动交流,一起共创、共治、共享“新法式新体验”。

品牌焕新、产品上新、营销创新……作为一家“创新的品牌”,东风标致正通过一系列创新举措,加速践行“以客户为中心”。未来,东风标致将继续聚焦用户需求,从品牌、产品、营销等多个维度,持续为用户创造价值,努力全面提升用户体验,更好地服务于广大“狮粉”。